发布时间:20-12-28
华为即将入局电视的消息,再次撩拨着传统家电企业们的敏感神经。
随着手机厂商在IoT领域的不断布局,手机玩家们逐步向传统家电企业的领地渗透。此前,小米已经进入电视行业数年,并一度宣称销量位居中国第一。而今年,小米再将业务触角延伸至空调、洗衣机等大家电领域。
不过手机厂商们的野心不止于此。随着5G技术的逐步商用,智能家居成为家电企业和手机厂商的必争之地。小米布局生态链多年,华为推出HiLink生态号称要拿下中国三分之一的IoT设备,OPPO和vivo则联合成立IoT开放生态联盟,试图也从中分一杯羹。
这对传统家电企业们不是个好消息。小米的性价比战略让其在进入的领域迅速拿下市场,而选择加入华为或者OV的统一协议之中,又难免陷入为别人做嫁衣的角色。家电企业们面临着两难困境。
手机厂商搅局家电业
实际上,华为并不是第一家入局电视领域的手机厂商。
早前,依靠生态化反模式起家的乐视就曾在2012年进入电视市场。凭借乐视网(2.840, 0.06, 2.16%)的视频内容和高性价比的电视硬件,乐视电视一度在电视行业占据一定的份额,有数据显示,2014~2016年,乐视电视销量分别为150万台、300万台和600万台。不过随着乐视整体陷入危机,乐视电视业务也逐步衰落。
2013年,在手机市场站稳脚跟后的小米也宣布推出智能电视产品。除了高性价的硬件之外,小米在手机用户的基数、系统和App的完善度、线上渠道的强势等,都让小米电视成为传统电视厂商眼中更具威胁的对手。2018年8月,小米宣布当年第二季度小米电视出货量登顶中国第一;而2018年第四季度,小米再次宣布成为当季度中国市场出货量最高的电视品牌。
虽然小米的官方数据也引来了一些争议,但毫无疑问传统电视企业们感受到了压力。同样是2013年,创维推出了酷开TV品牌,康佳推出了KKTV品牌,海信推出了VIDAA品牌,以应对乐视和小米等互联网电视新玩家。而TCL则到2017年才成立互联网电视品牌雷鸟科技。
实际上,电视业务只是手机厂商蚕食传统家电企业的冰山一角。
小米依靠生态链模式,投资了众多插线板、照明灯、空气净化器、净水器、电饭煲等品类的创业企业。这些创业企业依靠小米的品牌和渠道等资源支持,在各自的品类里抢夺着传统家电企业的市场份额。
2019年,小米则进一步将其触角延伸至空调、洗衣机等品类。更具威胁的是,红米品牌独立后,也将推出自己的生态链,而在价格上无疑比小米更有性价比。
家电企业们对小米、华为这些新玩家可能是又爱又恨。在今年的AWE期间,夏普中国区总经理孙月卫在接受新浪数码专访时谈及了互联网电视品牌,他称小米和华为在手机领域的成功对于传统的家电行业也是个借鉴,夏普并不会感到威胁,相反在友商身上也能学到很多新的东西。
乐视小米华为们确实为传统电视市场带来了新的活力,也激发着传统玩家们开拓创新的动力。不过哪家电视企业又愿意将原本属于自己的市场份额拱手相让呢?
混乱的IoT协议
随着5G技术的逐步商用,手机厂商们似乎看到了比做家电单品更具想象力的市场:智能家居。
这一点小米在做生态链时已有涉足,小米通过在投资或者合作的生态链企业产品中统一内置小米智能模组,可支持产品之间的互联互通,使用手机直接可以控制。而后来小米还将IoT平台进一步开放,接入的产品还支持云对云接入。根据小米最新财报数据显示,小米IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿。
2015年,华为也推出了HiLink智能家居方案,为合作伙伴提供IoT协议、操作系统和芯片等。在今年的AWE上,华为宣布对HiLink生态进行品牌、技术、产品和渠道四个方面的升级,进一步加码IoT战略。华为消费者业务CEO余承东还提出,要实现三年内中国三分之一的IoT设备支持华为的HiLink标准。
OPPO和vivo也选择跟进。2018年7月,OPPO和vivo联合美的、TCL等多家厂商成立IoT开放生态联盟,并制定了统一的IoT产品方案。
IoT协议的混乱已经成为各家手机厂商的共识。vivo AI全球研究院院长周围曾表示,IoT行业面临着封闭的现状,不同的厂商、产品之间是难以互联互通的。因此,vivo入局IoT的首要的动作便是构建一个开放的IoT联盟,实现不同的厂商只需要一次适配,消费者也只需要下载一个控制App。